In App Bidding(應用內競價)是一種先進的程序化廣告競價技術，允許所有的廣告平臺（Ad Network）針對同一個廣告展示機會發起競價，在規定的請求時間內，最高出價者獲得展示機會，以此確保APP的每次展示可以獲得更高的收益。其廣告請求流程如下：

1. App的廣告機會來臨前會發出廣告請求，向各個支持bidding競價的Ad Network發起Bid詢價。

2. 各Ad Network根據App提供的數據計算出本次展示的Bid Price出價。

3. App根據各個廣告平臺返回的Bid Price出價，選擇出價最高的Ad Network，該Ad Network將贏得本次展示機會。

應用競價對于開發者來說，主要有3點好處。

首先在于方便，配置了Bidding之后，不用再去設置其它復雜的參數，開發者可以做甩手掌柜。

第二點是收益會更加豐厚，這在很大程度上解決了開發者的難題，開發者想知道的產品的回收情況，想知道顆粒度非常細的數據，例如用戶每看一次廣告實時的廣告收益，在此基礎上進行策略調優，這是傳統Waterfall形式不具備的條件，傳統方式只能展示次日的數據。而Bidding可以做到千人千面，每一次廣告展示能夠給到當下的價值判斷。

第三點是降低運營成本，因為多數情況下開發者改變不了平臺的出價，也就大大減少了人力操作的部分。

應用內競價(In-App Bidding)技術的原理，類似實時競價的拍賣機制，能夠將廣告變現收益最大化。熟悉拍賣原理的都知道，拍賣能夠將商品賣出最高的價格，且當實施無底價拍賣的時候，拍賣幾乎100%成交。當每次廣告請求都實現實時競價拍賣，理論上來說，每次廣告請求都會被各家參與競價的廣告平臺出價搶量“價高者得”，開發者可以將每次廣告請求賣出盡可能高的價格，而低價值的廣告流量，也可以被有意向“抄底”的廣告平臺競價搶到并填充，而不至于被白白浪費

以上內容由Adset聚合廣告平臺整理發布，供開發者參考，歡迎開發者們與Adset交流，合作共贏！