摘 要：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的一種特殊的語(yǔ)言形式，其形成與發(fā)展對(duì)雜志的發(fā)展起到了明顯的推動(dòng)作用。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言自身具備一定的發(fā)展規(guī)律和生命周期，其產(chǎn)生與發(fā)展順應(yīng)了年輕群體的心理需求、具有明顯的時(shí)代特征、與社會(huì)熱點(diǎn)密切相關(guān)、日益滲透于日常生活、并且逐漸融入現(xiàn)代漢語(yǔ)體系。我們要正確地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展規(guī)律，尊重發(fā)展規(guī)律，使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在雜志出版中向健康的方向發(fā)展。

中圖分類號(hào)： 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122(2019)04-0000-05

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2018年8月發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億……互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到57.7%”“我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億……網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%”[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益成熟，帶動(dòng)了網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量日趨穩(wěn)定。龐大的移動(dòng)媒體用戶加快了信息擴(kuò)散的速度和范圍，為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的快速傳播提供了條件，這些都不可避免地會(huì)對(duì)雜志的出版與傳播產(chǎn)生影響。

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在雜志出版中的作用

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是在20世紀(jì)90年代以后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而逐漸形成的一種特殊語(yǔ)言，主要在網(wǎng)絡(luò)傳播與交流的過(guò)程中使用。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的涵義，各位專家雖然表述各異，但是也具有一定的相似性，即把網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言分為廣義和狹義兩種?！皬V義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中并已經(jīng)被社會(huì)認(rèn)同、廣泛使用、滲透到人們的日常生活中的所有語(yǔ)言形式，包括計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)文化用語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)交際中所使用的語(yǔ)言。而狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言僅指用于網(wǎng)絡(luò)交際的特殊用語(yǔ)”[2]，狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是本文重點(diǎn)研究的范疇。

當(dāng)前，雜志文稿中的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)出現(xiàn)頻率逐漸提高，特別是其APP、微博、微信平臺(tái)中的使用量逐漸增多，以適應(yīng)受眾的閱讀、審美及時(shí)尚需求。同時(shí)，對(duì)雜志本身的發(fā)展也帶來(lái)諸多益處。

(一)可以提升雜志的親民形象

傳統(tǒng)雜志文稿語(yǔ)言書(shū)面化、正式化、規(guī)范化，往往給讀者帶來(lái)嚴(yán)肅和高高在上的感覺(jué)。在雜志出版過(guò)程中，適當(dāng)而恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言既是創(chuàng)新的表現(xiàn)，更是適應(yīng)媒介環(huán)境變化、讀者閱讀口味改變的必然選擇。例如：《三聯(lián)生活周刊》2017年第33期《我們?nèi)绾闻c電子游戲相處》一文中 ，“智能手機(jī)讓小白變成玩家”“臧旭以IP為網(wǎng)民在‘虎牙’上做電競(jìng)直播”“又有人去做RPG(角色扮演)”“傳統(tǒng)MOBA里每個(gè)英雄有4個(gè)技能”等語(yǔ)句里的“小白”“IP”“RPG”“MOBA”都是隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所興起的詞語(yǔ)。這些詞語(yǔ)放在文章中，不僅比用常規(guī)的書(shū)面語(yǔ)言來(lái)得貼切、專業(yè)，而且也非?；顫姟L(fēng)趣。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出現(xiàn)在雜志中，能夠更好地激發(fā)讀者的閱讀欲望，拉近雜志與讀者之間的距離，使廣大讀者更有熟悉感、親近感。

(二)可以提高話題的關(guān)注度和受眾的參與性

在雜志出版中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，尤其是用與文章內(nèi)容貼合度極高的網(wǎng)絡(luò)詞匯，能夠提高受眾對(duì)雜志相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度和參與度。對(duì)于不太熟悉該網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的受眾來(lái)說(shuō)，可以給他們帶來(lái)一種新鮮感，誘發(fā)其好奇心，提高其閱讀動(dòng)機(jī)。對(duì)于有所了解該網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的受眾來(lái)說(shuō)，可以促使他們深度閱讀文本內(nèi)容。因?yàn)樾睦韺W(xué)研究表明，人們對(duì)自己有所了解但尚未深入認(rèn)識(shí)的事物是最感興趣的。《時(shí)尚先生》2018年8月6日的公眾號(hào)推文——《后宮不只有宮斗，帝后CP好幾對(duì)都是彼此的白月光》，其中的“CP”“白月光”都是網(wǎng)絡(luò)詞匯，這一話題是隨著電視劇《延禧攻略》的熱播而引出的。雜志結(jié)合時(shí)下的熱播電視劇和網(wǎng)絡(luò)詞匯，吸引了更多受眾的注意，并且通過(guò)留言、回復(fù)、討論等方式與受眾形成良好的互動(dòng)。用戶的參與程度更高，氣氛更活躍，同時(shí)也體現(xiàn)了雜志與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新的理念。

(三)可以促進(jìn)國(guó)際文化的交流與傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)外文化交流的日益擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言越來(lái)越融入國(guó)外文化元素。網(wǎng)絡(luò)受眾中年輕人較多，他們往往不囿于傳統(tǒng)，開(kāi)放包容，易接受新鮮事物。因此，國(guó)外流行文化一旦在國(guó)內(nèi)引起關(guān)注，就會(huì)迅速傳播開(kāi)來(lái)。如受日本動(dòng)漫文化影響而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)詞匯“萌翻”“腹黑”等；受美國(guó)時(shí)尚文化影響而出現(xiàn)的“BOBO族”；與說(shuō)唱文化相關(guān)的2017年度最火網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)之一“freestyle”等。雜志可以利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行熱度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的來(lái)源及相關(guān)文化進(jìn)行解讀，擔(dān)負(fù)起國(guó)際文化傳播與交流的使命。同時(shí)，雜志出版過(guò)程中能夠?qū)ν鈦?lái)文化進(jìn)行辯證的、理性的分析，取其精華、棄其糟粕，不斷為我所用。《三聯(lián)生活周刊》2015年第49期的封面故事，“中國(guó)二次元的藍(lán)海版圖：前方高能預(yù)警!”，通過(guò)一組文章對(duì)“二次元”關(guān)鍵詞進(jìn)行解讀，對(duì)中國(guó)“二次元”文化的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)思考中國(guó)“二次元”經(jīng)濟(jì)如何布局?！度嗣裾搲吩?018年第12期的雜志中刊發(fā)《科學(xué)引導(dǎo)青年“二次元”文化的發(fā)展》一文，強(qiáng)調(diào)“二次元”文化中的一些不良思想對(duì)主流意識(shí)形態(tài)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極引導(dǎo)青年“二次元”文化向理性、健康、有序的方向發(fā)展，更好地發(fā)揮了雜志的文化引領(lǐng)作用。

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)雜志信息的傳播，尤其在促進(jìn)新舊媒體融合方面所起到的作用是毋庸置疑的，但是只有了解網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播規(guī)律，才能夠更好地去利用它。

(一)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有明顯的時(shí)代特征，發(fā)展演變與時(shí)俱進(jìn)

2017年元旦，習(xí)近平在新年賀詞中講到，“只要我們13億多人民和衷共濟(jì)，只要我們黨永遠(yuǎn)同人民站在一起，大家擼起袖子加油干，我們就一定能夠走好我們這一代人的長(zhǎng)征路?！薄皵]起袖子加油干”是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了迅速發(fā)展之后需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史背景下提出的口號(hào)，它好似新年的一股力量，再次喚起了人們的使命感，推動(dòng)中華民族實(shí)現(xiàn)自己的中國(guó)夢(mèng)，成為2017年廣為流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)?？梢钥闯觯W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言隨著社會(huì)熱點(diǎn)的產(chǎn)生、發(fā)酵生成并演變，它有時(shí)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的另類解讀，有時(shí)是網(wǎng)民自身心理情感的宣泄和反應(yīng)，具有鮮明的時(shí)代特征。此外，不同時(shí)期同一語(yǔ)義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言會(huì)不斷更替，具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，如從“美眉”到“小姐姐”、從“偶像”到“愛(ài)豆”、從“菜鳥(niǎo)”到“小白”等。

(二)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生、發(fā)展順應(yīng)了年輕群體的心理需求

現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)民年齡段集中在80、90后，甚至是00后。由于其獨(dú)特的個(gè)性和創(chuàng)新性，因此能夠更快地接受簡(jiǎn)潔、形象、幽默、詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言并且不斷地進(jìn)行演繹?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)往往具有較為嚴(yán)格的等級(jí)、階層之分，社會(huì)規(guī)范、道德標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)等常常束縛年輕人的表達(dá)。但是，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，匿名性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性能夠使他們突破各種各樣的限制，充分地展示自己的個(gè)性，自由地表達(dá)自己的思想，為年輕群體個(gè)性的彰顯提供了空間。不那么正規(guī)的、具有創(chuàng)意的、風(fēng)趣幽默的、含蓄的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言正好契合了年輕網(wǎng)民的特點(diǎn)，比如“皮皮蝦，我們走”“打call”“尬聊”“你的良心不會(huì)痛嗎?”等深受年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)，使用頻率頗高。

(三)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生、發(fā)展與社會(huì)熱點(diǎn)密切相關(guān)

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生、發(fā)展與熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物、熱播影視等密切相關(guān)，如“范跑跑”與汶川大地震時(shí)范美忠老師先于學(xué)生跑出教室有關(guān)；“世界那么大，我想去看看”與女教師的最具情懷辭職信有關(guān)。再如，“Metoo” 這一網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)來(lái)源于一場(chǎng)“反性騷擾”運(yùn)動(dòng)。2017年10月，美國(guó)女星艾麗莎·米蘭諾(Alyssa Milano)等人針對(duì)金牌制作人哈維· 溫斯坦(Harvey Weinstein)性侵多名女星丑聞進(jìn)行公開(kāi)，呼吁所有曾遭受性侵犯的女性挺身而出說(shuō)出慘痛經(jīng)歷，并在社交媒體貼文附上標(biāo)簽，藉此喚起社會(huì)關(guān)注?！癕etoo”運(yùn)動(dòng)的啟發(fā)者和支持者“打破沉默者(the Silence Breakers) ”，被美國(guó)《時(shí)代》周刊遴選為2017年度人物。而在中國(guó)，伴隨著2018年新年第一天一女大學(xué)生在新浪微博實(shí)名舉報(bào)某知名教授曾對(duì)自己以及另外數(shù)名女性學(xué)生進(jìn)行過(guò)性騷擾，“Metoo”一詞在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱詞，引發(fā)人們對(duì)“性騷擾”這一社會(huì)問(wèn)題的持續(xù)關(guān)注與思考。

(四)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生、發(fā)展離不開(kāi)社交媒體的推波助瀾

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言之所以會(huì)呈現(xiàn)病毒式的傳播，往往和社交媒體的發(fā)達(dá)有著密切的關(guān)系。首先，社交媒體具有傳播速度快、流傳范圍廣等特點(diǎn)，能夠使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言迅速、廣泛地得到普及與應(yīng)用。2018年7月27日，《嘉人》的微信公眾號(hào)發(fā)表了一篇文章《再說(shuō)#MeToo︱如果這樣，侵犯者會(huì)很難過(guò)》的文章；《第一財(cái)經(jīng)周刊》2018年04期刊發(fā)文章《#MeToo運(yùn)動(dòng)如何走向全球》；《中國(guó)新聞周刊》2018年04期發(fā)表了《MeToo，過(guò)猶不及？》一文，媒體對(duì)這一運(yùn)動(dòng)的持續(xù)關(guān)注以及網(wǎng)友的不斷轉(zhuǎn)發(fā)加速了“Metoo”一詞的傳播。其次，網(wǎng)民具有求新、求異心理。心理學(xué)家認(rèn)為，新異刺激物之所以容易引起人們的注意，主要是和有機(jī)體的定向反射有關(guān)。它是由周?chē)h(huán)境的變化引起的一種應(yīng)答性反應(yīng)，可以使動(dòng)物從周?chē)h(huán)境中區(qū)分出新的刺激物并根據(jù)其意義做出相應(yīng)的反應(yīng)，從而對(duì)動(dòng)物的生命與安全起到保護(hù)作用，使有機(jī)體更好地適應(yīng)環(huán)境。這種對(duì)新異刺激物的注意又會(huì)引起人們對(duì)事物的主動(dòng)認(rèn)知和使用?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，網(wǎng)民的求新、求異心理能夠在短時(shí)間內(nèi)集體爆發(fā)，快速提升網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播熱度。再次，和網(wǎng)民的從眾、模仿心理亦有關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的傳播更容易制造一個(gè)喧囂的氛圍，受眾易受到同伴和廣大網(wǎng)友的影響，產(chǎn)生更多的從眾和模仿行為，從而加劇網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用與傳播。

(五)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有各自的生命周期

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有著強(qiáng)大的生命力，但是，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言產(chǎn)生之后都是如此，其生命力取決于諸多因素?！澳Ｒ颉崩碚撜J(rèn)為，“任何語(yǔ)言部分只要通過(guò)模仿而得到復(fù)制和傳播，就能形成模因。不能形成模因的語(yǔ)言是不會(huì)有生命力的?！盵3]1976年，牛津大學(xué)著名動(dòng)物學(xué)家和行為生態(tài)學(xué)家Richard Dawkim在他的著作《自私的基因》(The Selfish Gene)中首次使用“模因”這一概念，并且指出，“模因通過(guò)模仿的方式進(jìn)行自我復(fù)制，為了實(shí)現(xiàn)自我復(fù)制并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播，其復(fù)制特性應(yīng)具備三個(gè)明顯特征：長(zhǎng)壽性(longevity)、多產(chǎn)性(fecundity)和復(fù)制的保真度(copying-fidelity)。”[4]如“潛水”“水軍”“粉絲”具有長(zhǎng)壽性；“拉鏈門(mén)”“XX門(mén)”“房奴”“XX奴”具有多產(chǎn)性；表情符號(hào)具有復(fù)制的高保真度。有些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言產(chǎn)生之后，滿足了人們的交際需要，同時(shí)也適應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展變化，符合語(yǔ)言“長(zhǎng)壽性”“多產(chǎn)性”和“復(fù)制的保真度”要求，人們使用的頻率很高，經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)后就會(huì)被流傳下來(lái)。而另一部分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，雖然因?yàn)槟骋痪W(wǎng)絡(luò)事件迅速走紅，如果不經(jīng)常出現(xiàn)在人們的現(xiàn)實(shí)交際中，就會(huì)逐漸消亡。

(六)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言日益滲透于日常生活中，并且逐漸融入現(xiàn)代漢語(yǔ)體系

在知識(shí)信息擴(kuò)大化的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體以迅速、簡(jiǎn)潔、幽默的形式輸出信息，滿足了人們的精神要求，舒緩了人們?cè)谛睦砗蜕砩系臒o(wú)形壓力，加之符合人們的從眾心理、求新心理，因此會(huì)形成一種語(yǔ)言使用的習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)上使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的習(xí)慣會(huì)逐漸遷移到日常生活中，具有持久生命力的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言又會(huì)逐漸融入現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)言體系。如現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典(第6版)已收錄“給力”“宅男”“菜鳥(niǎo)”“草根”“潮女”“達(dá)人”“惡搞”“粉絲”“黑客”“人肉搜索”等。這些詞語(yǔ)經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，已經(jīng)成為日常生活中常用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，并且逐漸進(jìn)入到較為規(guī)范的現(xiàn)代漢語(yǔ)體系中，不斷推動(dòng)漢語(yǔ)言的豐富與發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在雜志出版中的應(yīng)用策略

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種新興的語(yǔ)言現(xiàn)象，它的產(chǎn)生與發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，有著自身內(nèi)在的規(guī)律性。規(guī)律反映事物最本質(zhì)的聯(lián)系，人們只能去發(fā)現(xiàn)它，而不能去發(fā)明它、改造它。但是，我們?cè)陔s志出版過(guò)程中可以去運(yùn)用它。我們要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展規(guī)律，尊重這些規(guī)律，按規(guī)范的方向進(jìn)行引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言向健康的方向發(fā)展。

(一)注意使用的時(shí)效性

雜志出版過(guò)程中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言反應(yīng)要迅速。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生有強(qiáng)烈的時(shí)代性、突發(fā)性、易變性，因此，雜志編輯，特別是紙質(zhì)雜志編輯要了解網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的最新發(fā)展變化情況，了解網(wǎng)絡(luò)文化動(dòng)態(tài)。在使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言時(shí)，應(yīng)趕上其流行熱度。如2018年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“skr”一詞，除了普通網(wǎng)民在短時(shí)間內(nèi)大量使用外，不少雜志媒體也趕了一波潮流。如2018年7月28日時(shí)裝LOFFICIEL微信公眾號(hào)的《你是炫富Skr，我是高級(jí)Skr》；2018年7月28日新周刊微信公眾號(hào)的《貴校的宣傳片，真是爛skr人了》；2018年7月31日環(huán)球人物微信公眾號(hào)的《skr!全世界政要都逃不出他的手掌心，論懟人，我只服他!》。雜志在微信傳播過(guò)程中利用“skr”一詞的流行熱度，成功吸引了大批用戶。如若等到流行熱度降溫以后再使用這一網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，效果就會(huì)大打折扣。另外，編輯應(yīng)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展變化、更新迭代，用新詞語(yǔ)代替舊詞語(yǔ)，做到與時(shí)俱進(jìn)，方能獲得受眾認(rèn)同。

(二)區(qū)別對(duì)待不同雜志類型、不同傳播渠道

雜志編輯應(yīng)了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，了解相關(guān)文化常用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，根據(jù)雜志自身的特點(diǎn)和辦刊理念，有針對(duì)性地、恰當(dāng)?shù)卦诔霭婵镏惺褂镁W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

從受眾年齡上來(lái)看，對(duì)于中青年讀者，可以多用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，因?yàn)樗麄兪蔷W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用與傳播的主體；對(duì)于老年讀者，應(yīng)慎用或少用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，防止閱讀理解上的障礙，不得不用時(shí)，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行解釋和說(shuō)明；對(duì)于少年兒童讀者，應(yīng)盡可能少用或謹(jǐn)慎使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，因?yàn)榍嗌倌陼r(shí)期是語(yǔ)言學(xué)習(xí)的關(guān)鍵時(shí)期，不少網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的表達(dá)不符合語(yǔ)法規(guī)范，經(jīng)常使用會(huì)降低對(duì)語(yǔ)言的感悟能力和運(yùn)用能力。

從雜志類型上來(lái)看，時(shí)尚生活、娛樂(lè)休閑類雜志可以多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，增強(qiáng)雜志的趣味性、接近性、新潮性；時(shí)政類雜志可以多關(guān)注與熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督；通訊網(wǎng)絡(luò)類、財(cái)經(jīng)類雜志應(yīng)及時(shí)、準(zhǔn)確使用各種相關(guān)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，提高雜志的專業(yè)性、科學(xué)性、先進(jìn)性。

雜志通過(guò)紙媒傳播和數(shù)字平臺(tái)傳播時(shí)亦應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別。紙質(zhì)雜志可以少用一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，多使用規(guī)范語(yǔ)言，以保持其大家閨秀般的氣質(zhì)——端莊、優(yōu)雅、沉穩(wěn)，保證文字傳播的規(guī)范性。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)，可以多運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，特別是標(biāo)題的制作要吸引人，此時(shí)雜志的形象猶如一個(gè)俏皮公主，輕松、活潑、個(gè)性，同時(shí)也能夠更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的氛圍與網(wǎng)民的閱讀心理。

(三)利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行熱度，引導(dǎo)人們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注與正確認(rèn)識(shí)

許多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)、流行往往與社會(huì)熱點(diǎn)有關(guān)，網(wǎng)民對(duì)這些熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注會(huì)在短時(shí)間內(nèi)非常集中。尤其是一些負(fù)面新聞報(bào)道出來(lái)以后，網(wǎng)上不乏各種言論、各種小道消息，易引起謠言的傳播、社會(huì)氣氛的恐慌，對(duì)人民群眾的利益和社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)不利影響。此時(shí)，媒體，特別是具有公信力、權(quán)威性的媒體如果能夠客觀、公正地對(duì)事件進(jìn)行解讀，則能夠起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向、引導(dǎo)受眾的理性思考、提高受眾的防范意識(shí)等作用?！吨袊?guó)新聞周刊》2018年第28期的“特別策劃”關(guān)注的話題為P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的“爆雷”(爆雷，一般指P2P平臺(tái)因?yàn)橛馄趦陡痘蚪?jīng)營(yíng)不善，未能償付投資人本金利息而出現(xiàn)的平臺(tái)停業(yè)、清盤(pán)、法人跑路、平臺(tái)失聯(lián)、倒閉等問(wèn)題。)“P2P” 又稱點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)借款，是英文person-to-person的縮寫(xiě)，是一種將小額資金聚集起來(lái)借貸給有資金需求人群的一種民間小額借貸模式。從2018年6月至7月中旬，短短50天內(nèi)，就有163家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)出現(xiàn)提現(xiàn)困難、老板跑路等問(wèn)題，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。《中國(guó)新聞周刊》通過(guò)《P2P生死劫》《牛板金“停擺”》《P2P“爆雷”之后》《防范風(fēng)險(xiǎn)傳染是當(dāng)務(wù)之急》等四篇文章就時(shí)下曝出的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)逾期和兌付危機(jī)進(jìn)行調(diào)查與解讀，引導(dǎo)受眾提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。

(四)雜志出版過(guò)程中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言要理性、適度

不可否認(rèn)，社交媒體在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播過(guò)程中扮演著重要角色。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，雜志已經(jīng)可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行傳播，如APP、微信、微博等，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用已成為常態(tài)。但是，在使用時(shí)應(yīng)更加理性。一方面，雜志出版過(guò)程中要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)以及社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等功能，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的“形成期”“成長(zhǎng)期”借勢(shì)傳播。另一方面，也要注意網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用的恰如其分，不要為了使用而使用，更不要嘩眾取寵、制造噱頭，淪為標(biāo)題黨。此外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用量應(yīng)適度。雖然它們具有新穎性、形象性和創(chuàng)造性，但是用多了會(huì)影響到文字表述的規(guī)范性、嚴(yán)肅性。如果雜志文稿中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言濫用，其新穎性也會(huì)大打折扣。

(五)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的生命周期

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展適用于適者生存的法則，但是健康的語(yǔ)言環(huán)境可以加速其優(yōu)勝劣汰的步伐。雜志編輯應(yīng)剖析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的演變過(guò)程，用更具內(nèi)涵、更具積極社會(huì)意義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言代替粗俗的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。雜志編輯作為內(nèi)容的整理、加工者和第一審查者，必須扮演好“把關(guān)人”角色。第一，將“三審三?！敝贫嚷涞綄?shí)處。對(duì)于那些高雅文明的、具有人文價(jià)值和社會(huì)意義的網(wǎng)絡(luò)詞匯，編輯要高抬貴手，反之，對(duì)于那些格調(diào)不高、缺乏文化積淀的詞匯要拒之門(mén)外。第二，遵守法律法規(guī)及相關(guān)政策、倡議。近幾年，《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范出版物文字使用的通知》《國(guó)家語(yǔ)言文字使用“十三五規(guī)劃”(2016-2020)》紛紛出臺(tái)。中宣部、中央文明辦、中國(guó)記協(xié)聯(lián)合發(fā)布了《抵制網(wǎng)絡(luò)低俗語(yǔ)言、倡導(dǎo)文明用語(yǔ)倡議書(shū)》，雜志編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)，不斷提高自身編輯素養(yǎng)。第三，雜志出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)加大監(jiān)管力度。通過(guò)工作人員或技術(shù)手段過(guò)濾掉網(wǎng)友在互動(dòng)過(guò)程中粗俗、低俗的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，凈化語(yǔ)言環(huán)境。此外，善用第三方監(jiān)督、鼓勵(lì)網(wǎng)民舉報(bào)等機(jī)制也可減少不良網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用與傳播機(jī)會(huì)。通過(guò)以上舉措，可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的生命周期，營(yíng)造健康的語(yǔ)言生態(tài)環(huán)境。

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