“現在全中國一半人在玩王者榮耀，一半人在打棋牌類游戲。”

2016年棋牌游戲市場規模達58.6億元，其中全國性棋牌游戲市場規模為20.2億元，地方特色棋牌游戲市場規模為38.4億元。總體比2015年增長了19.1億元，用戶規模達2.58億，同比增長5.9%，可以說，平均每5個人中就有一個棋牌游戲用戶。

一、棋牌游戲發展歷程

棋牌游戲最初是在線下發展的，直至1998年聯眾游戲上線，中國線上棋牌游戲市場正式啟動，開啟PC棋牌游戲時代。

2007年移動端棋牌游戲開始發展，iPhone普及，德州撲克等棋牌游戲較早進入移動端發展。近幾年尤其是2014年到2016年，開始邁入移動棋牌游戲時代，移動端整體營收與用戶規模增長迅猛。2016年在閑徠等新興平臺推動下，棋牌游戲行業迎來新的突破。

圖片來自：艾瑞咨詢

線上棋牌游戲在這接近20年的發展過程中，經歷了3次變革。

1.0時代：九十年代后期，聯網游戲開始發展，全國性通用棋牌游戲率先面世。然后平臺方推出游戲幣，在線玩家開始付費購買游戲幣，隨著經濟發展，用戶消費水平越來越高。1998年到2004年，是棋牌游戲的起步期。

2.0時代：以JJ游戲為代表，JJ游戲開發了線上競賽模式，德州撲克創造了同時在線10萬人的吉尼斯紀錄，社交平臺開始與棋牌游戲達成深度合作。

3.0時代：2013年開始出現房卡模式，基于熟人間的相約，2016年閑徠游戲上線，開拓熟人線上棋牌游戲模式。

二、棋牌游戲分類及特點

棋牌游戲分為兩大類：全國性與地區性棋牌游戲。

第一類是大眾類全國性游戲，規則偏向統一，主要是棋類、牌類和麻將。全國性棋牌游戲用戶基數往往較大，但游戲總品類有限。

騰訊歡樂斗地主截圖

第二類是地區性的棋牌游戲，依賴于各地不同的玩法和規則。地區性游戲市場發展速度更快，開拓難度更大，更容易聚集新用戶。

邵陽剝皮截圖

棋牌游戲是線上游戲中唯一具有地方特色屬性的游戲類型。

相比全國性棋牌游戲平臺，地方特色棋牌游戲平臺在產品設計上往往更具地方特色，從游戲的UI界面到方言語音系統，都能營造給玩家更強的歸屬感。因此單品地方特色棋牌游戲雖然玩家基數相對不多，但玩家粘性及游戲水平往往更高。

三、行業發展現狀

1、移動端的地區性棋牌游戲是目前發展最快的方向。

“棋牌游戲”百度指數PC趨勢

“棋牌游戲”百度指數移動趨勢

2、15年開始的地區性棋牌游戲玩法發展非常迅速，覆蓋面十分廣泛，彌補了之前騰訊等全國性玩法平臺沒有顧及到的市場。

3、移動支付的便利性和高普及性給棋牌游戲的發展帶來巨大幫助。

4、打造熟人模式差異化平臺，房卡模式開拓全新線上棋牌發展道路。

5、行業壁壘會越來越高。

6、媒體和競技屬性越來越強。

四、政策助推還是阻攔？

近年已頒布了多條針對游戲涉嫌網絡賭博行為的法令及通知：

2009年《關于加強網絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》：進一步規范了網絡游戲虛擬貨幣的發行和交易行為，要求加大執法力度，嚴厲打擊利用虛擬貨幣從事賭博等違法犯罪行為。

2010年《網絡游戲管理暫行辦法》：規定從事網絡游戲上網運營、網絡游戲虛擬貨幣發行和網絡游戲虛擬貨幣交易服務等網絡游戲經營活動的單位，應當向省、自治區、直轄市文化行政部門申請并取得網絡文化經營許可證。

2012年《關于規范網絡游戲經營秩序查禁利用網絡游戲賭博的通知》：為切實解決網絡游戲涉嫌賭博問題，公安部、文化部、信息產業部、新聞出版總署決定，在全國范圍內組織開展規范網絡游戲經營秩序、查禁利用網絡游戲賭博的專項工作。

五、機會和發展趨勢

趨勢一：從PC端到移動端

趨勢二：從全國性棋牌到地方性棋牌。

趨勢三：從陌生人到社交化

王者榮耀截圖

趨勢四：從單一化到多元化

牌奕競技、休閑娛樂、網絡交互，再到行業領先公司競技賽事、電視直播等活動的引領，整個棋牌行業都勢必追隨內容多元化、運營多元化的發展之路。

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